前有王鹤棣，后有陈飞宇，“流量”换代为何越来越短？

作者| 王若晔

编辑| 袁佳琦

《点燃我，温暖你》开播仅半个月便席卷全网，累计热搜突破2300条，日均新增热搜近百条。这股热潮不仅让剧集成为爆款，更将男主角陈飞宇推向流量巅峰。数据显示，该剧创下优酷现代偶像剧热度破万最快纪录，豆瓣开分7.5分，男主李峋更是在猫眼角色热度榜登顶。

陈飞宇的个人数据同样亮眼：微博单周涨粉超百万，超话签到人数从剧播前的千人规模激增至数万，微信指数、百度指数等各项指标均呈爆发式增长。11月7日，他拿下剧播后首个商务代言——优酷VIP会员宠爱官。相比"八月男友"王鹤棣爆红后签约近十个代言的盛况，品牌方对这位"十一月男友"仍持观望态度。

从"待爆"到"实红"的转型之路

陈飞宇的走红轨迹颇具戏剧性。早在2016年，16岁的他因在《妖猫传》片场照顾黑猫的剧照被饶雪漫相中，出演青春片《秘果》，但795.5万的票房成绩并不理想。此后尝试的《最好的我们》电影版，其表现也不及剧版刘昊然深入人心。

2019年男频剧热潮中，他主演的《将夜1》虽获华鼎奖古装题材最佳男演员，但男性受众为主的收视群体难以支撑流量转化。随后接拍的耽改剧《皓衣行》因政策调整迟迟未播，"阿瑟撕日历"的调侃由此流传。

值得注意的是，现偶剧向来是造星利器。2009年以来，真正大爆的现偶仅有《一起来看流星雨》等四部。而《点燃我，温暖你》的成功，离不开金牌制作团队——包括《金婚》制片人敦淇、《何以笙箫默》导演刘俊杰的加持，以及高度还原原著的特质。

人设营销的双重奏：从bking到笨蛋帅哥

剧中李峋的"美强惨"人设极具吸引力：天才黑客、金发叛逆、为母治病等元素精准击中女性观众。德塔文数据显示，该剧18-23岁女性受众占比突出，与陈飞宇粉丝画像高度重合。

戏外团队则着力打造"笨蛋帅哥"形象：从早年颁奖礼口误"我是你爸"，到近期热搜#陈飞宇追大鹅#、#多一个阿瑟怎么了#，配合父母爆料的童年趣事，成功塑造出反差萌人设。这种套路与王鹤棣通过《苍兰诀》走红的路径如出一辙——戏里霸气魔尊，戏外喜剧人。

有趣的是，两人都饰演过《将夜》的宁缺，且同为娇兰品牌合作艺人，未来难免存在竞争关系。随着剧集进入收官阶段，陈飞宇能否延续热度，真正跻身顶流行列，仍需市场检验。