“后李易峰”商务观察：“八月男友”王鹤棣能否补位“新顶流”？

作者| 明明

编辑| 王若晔

“尊上同款，值得拥有。”

这个夏天最显著的热度飙升，属于“八月男友”王鹤棣。8月19日，《ELLEMEN新青年》秋季刊王鹤棣封面款杂志预售，开售10分钟，销量破3万。2小时后，下架前销量已破6万。而王鹤棣日前刚刚登上封面的《人物》杂志，同样2小时销量突破7W+。相比7月的《风度mens uno》预售时仅卖出137本，销量长势惊人。

暑期档造星效应显著

在初代四大顶流逐渐淡出的背景下，《苍兰诀》的爆红让王鹤棣成为暑期档最大赢家。数据显示，该剧豆瓣评分7.8，微博热搜超1800个，主演王鹤棣单周涨粉超156万，连续三天位列微博热门人物榜top1。

这种热度直接反映在商业价值上。王鹤棣近期新增卡诗大中华区品牌大使、百事可乐劲爽代言人两个正式代言，以及卡西欧G-SHOCK手表、瑞幸咖啡两个短期合作。不过相比去年《山河令》主演短期内拿下12个代言的盛况，今年品牌方的态度显然更为谨慎。

品牌合作趋于理性化

当前市场环境下，品牌与明星的合作呈现三大趋势：合作周期缩短、头衔等级降低、推广形式多样化。以《浪姐3》翻红的王心凌为例，其新增的十多个商务合作中，多数为"体验官"等非深度绑定形式。

这种变化源于多重因素：疫情导致的预算紧缩、明星翻车风险加剧，以及短视频KOL对营销预算的分流。数据显示，2022年上半年官宣代言的品牌数量同比下降35.41%，品牌更倾向通过短期合作测试明星带货能力。

持续发展面临挑战

对于突然爆红的艺人而言，如何维持热度成为关键挑战。业内人士指出，王鹤棣需要突破"三月剧粉"的局限，这取决于后续作品能否持续输出。网传其或将与刘亦菲合作《长陵》，这类优质资源将有助于巩固其行业地位。

此外，演技提升和人设塑造同样重要。从《遇龙》到《苍兰诀》，王鹤棣的表演虽有进步，但使用配音、角色同质化等问题仍需改进。综艺节目中展现的"笨蛋帅哥"形象为其加分，但需要更系统的个人IP规划。

Z世代营销新机遇

在商业化路径上，深耕小红书、抖音等年轻化平台可能成为突破口。目前男明星在这些平台的运营相对空白，王鹤棣若能强化"少年感""热血"等标签，通过日常内容建立亲密感，有望复制赵露思等女星的种草模式。

值得注意的是，强监管环境下艺德成为重要考量。王鹤棣团队近期快速完善工作室建制，显示出专业化的运营意识。能否把握住这次机遇，既要看短期热度转化，更取决于长期的职业规划与自我提升。