2024，喜综不再缺位

作者 | 糖炒山楂

当代年轻人的生活哲学越来越简单直白：在买包和买醉之间选择刮刮乐，在上学和上班之间选择上香。2023年，从淄博烧烤、多巴胺穿搭到寺庙旅游，这些看似"离谱"的热门话题背后，折射出的是年轻人拒绝内卷、追求快乐的生活态度。

这种社会情绪正在重塑文娱市场格局。剧集领域，《鹊刀门传奇》带动古装喜剧复兴；电影市场，《年会不能停》以8.2的豆瓣评分成为近五年最佳喜剧电影。然而令人遗憾的是，作为快乐刚需的喜剧综艺却在2023年出现明显缺位——云合数据显示，全年网综TOP20中仅有《五哈3》这棵喜剧"独苗"以超10亿播放量撑场。

转机出现在鹅厂最新发布的喜剧综艺片单。继宣布与米未合作《喜人奇妙夜》后，腾讯综艺又亮出《轻轻松松喜剧节》《HAHA MAKER百货公司》等多张王牌，更让行业振奋的是停摆已久的《喜剧大会》宣告回归。从综合喜剧到单场特辑，从团体综艺到年播栏目，这套组合拳堪称要承包观众全年的快乐份额。

喜剧综艺进入融合创新3.0时代

纵观喜剧综艺发展史，卫视时代的《笑傲江湖》代表1.0阶段，网综时期的脱口秀和厂牌团综构成2.0阶段。而2024年即将开启的3.0时代，其核心特征在于打破类型壁垒的融合创新——这从腾讯的布局已现端倪。

《喜剧大会》采用喜剧小组竞演模式，面向全国招募新生力量，直指行业人才断层痛点；《HAHA MAKER百货公司》以"情景演绎+年播"模式打造长效快乐引擎；《轻轻松松喜剧节》则摒弃传统赛制，用游戏化设计释放喜剧人的即兴魅力。这种多元形态的探索，标志着喜剧综艺正从单一类型走向生态化发展。

腾讯综艺的喜剧生态护城河

在喜剧赛道的持续领跑，源于腾讯视频构建的完整生态体系。数据印证其头部地位：《五哈》系列稳居网综播放榜首，《脱口秀大会》实现季季攀升的破圈效应。更关键的是，平台始终在探索传统文化与年轻语境的嫁接——无论是《德云斗笑社》的"相声+真人秀"创新，还是脱口秀矩阵的持续扩容，都展现出强大的类型革新能力。

这种创新能力正在反哺用户生态。腾讯视频副总裁韩志杰透露，"轻松搞笑"已成为站内综艺最热讨论话题，说明平台已沉淀出高活跃度的喜剧用户社群。而暂时的创作沉淀期，反而为内容质量提供了打磨空间——正如网友在《喜人奇妙夜》官微下的留言："我的生活急需喜剧填充，不然我会发疯。"这份期待正在转化为品质驱动力。

喜剧综艺的多元价值重构

即便在喜剧综艺缺席的2023年，观众仍在其他类型综艺中寻找代餐——从《现在就出发》的"综艺显眼包"到《桃花坞》的即兴名场面，足见快乐需求的刚性。但碎片化的笑料终究难敌系统化的喜剧供给，这也解释了为何腾讯将"情绪价值"和"真实共鸣"确立为内容战略锚点。

对行业而言，新IP的涌现有效填补了头部内容断层；对平台来说，喜剧内容的高用户粘性将持续强化竞争优势；更值得关注的是商业价值创新——过往案例证明，喜剧天然的包容性能让品牌营销实现"润物细无声"的效果，从定制文案到场景植入，喜剧综艺正在开辟品效合一的新路径。

当腾讯视频用全年排播的喜剧盛宴回应大众期待，这场关于快乐的供给侧改革已然启动。或许不久的将来，我们会看到新的爆款如何重新定义喜剧综艺的边界——毕竟在这个渴望解压的时代，能让观众开怀大笑的内容永远是最硬通的刚需。