发布时间：2025-03-29 11:51:51 作者：娱乐看点
今年夏天，《梦华录》以现象级姿态席卷影视市场。这部由腾讯视频独播的古装剧自6月2日上线后，迅速霸占各大权威榜单首位，其精良的制作水准与深厚的文化底蕴，成功掀起全民追剧热潮。
更值得关注的是，该剧的商业价值同样实现突破性发展。腾讯视频创新性地将内容IP与品牌营销深度融合，与40余家品牌展开多维合作，开创了从线上创意联动到线下沉浸体验的「IP全视角营销」新模式。
《梦华录》的营销创新首先体现在对内容价值的深度挖掘。剧集以北宋市井生活为背景，腾讯视频敏锐捕捉其文化特质，通过三大策略构建商业闭环：
1. 场景化植入升级：与海天味业合作打造"东京美味探秘"创意中插，通过剧中人物陈廉的探店视角，自然融入品牌产品，配合花絮专访形成传播矩阵。
2. 即时消费转化：首创"剧内购物车"功能，观众在观看茶艺剧情时可同步购买奥利奥联名茶点、角色同款团扇等衍生品，实现"观剧-种草-购买"的无缝衔接。
3. 线下沉浸体验：在长沙大悦城打造1500㎡"风雅梦华游"主题展，还原汴京市集场景，吸引麦吉丽、喜茶等品牌入驻特色摊位。数据显示，该展览日均客流量达800人次。
《梦华录》营销成功的核心在于建立了用户-内容-品牌的情感联结：
用户维度：通过十三余汉服联名、喜茶"半遮面"主题店等衍生开发，满足粉丝从观剧到生活的全方位文化消费需求。
品牌维度：借力IP文化势能，帮助快消品建立差异化认知。如奥利奥通过宋式茶点概念，成功拓展传统饼干的应用场景。
这种"内容情感-品牌认知-消费行为"的传导链条，使得合作品牌平均曝光量提升300%，部分联名产品上线即售罄。
《梦华录》的实践标志着剧集营销进入3.0时代：
从单点曝光到生态共建：突破传统贴片广告模式，通过IP授权、主题空间等创新形式，构建内容消费生态。
从短期流量到长期资产：线下展览、联名产品等具有持续运营价值的营销载体，帮助品牌积累长效资产。
正如营销大师特劳特所言："在过度饱和的市场中，品牌必须成为用户心智中的"唯一"。"《梦华录》证明，优质内容IP与创新营销的结合，正是实现这一目标的有效路径。