从《梦华录》到《苍兰诀》，得“CP粉”者得天下？

作者 | 王若晔 编辑 | 袁佳琦

2022年的古装剧市场可谓百花齐放，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等剧集接连引爆暑期档，不仅丰富了观众的观剧选择，更催生了一批狂热的CP粉群体。每一部爆款古装剧的背后，都有一对让观众上头的"剧集CP"。

剧集与CP的共生关系

《梦华录》中刘亦菲和陈晓组成的"顾盼生辉"CP，让观众嗑到停不下来，甚至延伸到戏外的"双陈恋"猜想。吴磊与赵露思在《星汉灿烂》中的"凝商夫妇"更是火爆一时，相关真人CP超话聚集了近50万粉丝。而《苍兰诀》的爆红，不仅让王鹤棣跻身顶流行列，更让"棣欣引力"CP成为现象级话题。

这些CP粉群体已经成为剧集热度的重要推手。根据猫眼数据，2022年8月的网络剧热榜呈现《沉香如屑》《星汉灿烂》《苍兰诀》三足鼎立的局面。吴磊和赵露思一次品牌活动的同框照就能引发4万次转发，这样的热度让业内看到了CP粉的巨大能量。

CP营销的行业密码

业内人士透露，炒CP已经成为古装剧最快捷有效的营销手段。《苍兰诀》的爆红就与主演的追剧直播密不可分。当时王鹤棣和虞书欣在连线中的"吵架"场面，反而让CP粉觉得真实有爱，相关话题迅速登上热搜，直接带动剧集热度破万。

剧方深谙此道，通过精心设计的幕后花絮、番外小剧场等持续为CP粉"供糖"。《星汉灿烂》的吻戏花絮在B站播放量突破百万，《苍兰诀》更是将原著番外拍成小剧场。这些操作都在强化观众的CP体验，延长剧集的热度周期。

演员的两难抉择

面对CP营销，演员们往往陷入两难境地。一方面，《司藤》中景甜和张彬彬的积极营业获得好评；另一方面，《琉璃》主演在云歌会上的刻意避嫌却引发粉丝反噬。窦骁因在《良辰好景知几何》播出期间与女友高调秀恩爱，遭到CP粉的强烈不满。

这种困境源于CP营销的风险：过度捆绑可能影响演员后续发展，而恋情曝光又会导致CP粉流失。因此越来越多演员选择保持适度距离，如刘亦菲和陈晓在《梦华录》宣传期的分寸感，吴磊和赵露思在剧外的克制互动。

平台的商业变现

视频平台则从CP经济中发现了新的商机。《梦华录》开启的大结局点映模式，《星汉灿烂》的付费直播连线，都是针对CP粉的精准营销。《苍兰诀》更将举办VIP专享见面会，通过会员抽奖机制实现流量转化。

这种商业模式的成功，源于CP粉群体强大的消费能力和短暂的生命周期。平台必须在剧集热播期快速完成价值转化，这也促使"得CP粉者得天下"成为行业共识。未来，如何平衡艺术创作与粉丝经济，将是影视行业需要持续探索的课题。