“超前点播”，综艺能跟上剧集步伐吗？

近年来，随着《陈情令》《庆余年》等热门剧集试水"超前点播"模式，视频网站的付费探索进入新阶段。这种模式虽然引发争议，但已成为剧集变现的重要尝试。那么，综艺节目是否也能借鉴这种付费模式呢？

综艺付费的发展历程

在视频网站的C端变现模式中，付费观看是最直接的收入来源。2015年，《盗墓笔记》开创了网剧付费先河，2016年则被称为"内容付费元年"。同年9月，爱奇艺推出的《坑王驾到》成为首档全付费综艺，开启了综艺付费的新篇章。

随后，各大平台开始探索更多付费形式：优酷《火星情报局2》推出"会员抢先看"，芒果TV则在《爸爸去哪儿4》等节目中尝试"会员专享衍生内容"。这些探索形成了两种主要模式：通过衍生内容增加观看价值，以及通过排播时间差刺激付费欲望。

综艺付费的独特模式

与剧集不同，综艺付费发展出了自己的特色路径。衍生内容成为重要抓手，如《潮流合伙人》的《下班啦！合伙人》、《明星大侦探》系列的《名侦探学院》等。芒果TV更建立了完整的衍生内容矩阵，包括预告、专享版、花絮等多元内容。

在排播策略上，从最初的几小时提前观看，发展到如今头部综艺可达一周的时间差。这种"痒点"营销有效提升了付费转化率，但需要强大IP支撑，目前仅《吐槽大会》《明星大侦探》等少数节目能够成功实施。

超前点播的适用性探讨

剧集的"超前点播"模式（如《庆余年》50元多看6集）在综艺领域面临挑战。首先，综艺集数较少，制作周期限制大；其次，并非所有综艺都具备实施条件；最重要的是，这种模式容易引发用户反感，甚至影响节目生命周期。

《明星大侦探5》曾尝试单片付费（先导片3元观看），但效果不佳。这表明，付费内容必须与用户期待相匹配，否则可能适得其反。相较之下，基于衍生内容的付费模式可能更适合综艺特性。

视频平台的盈利焦虑

超前点播的兴起，折射出视频网站的盈利困境。爱奇艺2019年Q3净亏损达36亿元，腾讯视频和优酷也面临巨额亏损。与此同时，内容采购成本持续攀升，广告收入却在下滑，会员增长也明显放缓。

在存量竞争时代，视频平台不得不深耕现有会员价值，"分级消费"成为必然选择。无论是剧集的超前点播，还是综艺的付费尝试，都是这种战略的体现。但关键在于，付费内容必须提供足够的价值，才能真正赢得用户认可。

综艺付费仍在探索阶段，未来可能会发展出更符合节目特性的模式。平台需要在商业考量与用户体验之间找到平衡，才能实现可持续发展。