从综艺到赛事，校园IP开启新一轮抢夺？

作者| 元沅

编辑| 王若晔

综艺市场长期渴求新鲜血液，如今终于将目光瞄准了大学生群体。近期腾讯视频推出的《沸腾校园》聚焦高校舞蹈社团竞演，抖音即将上线的《百川高校声》主打音乐院校PK，芒果TV延续青春纪录片风格的《遇见闪亮的自己》，以及B站首档校园音乐赛事《校园十佳歌手大赛》，都显示出平台对校园IP的加码布局。

校园内容爆发式增长

值得注意的是，大学生群体正在成为内容创作的新生力量。今年涌现出近20档校园自制恋爱综艺，如厦门大学《厦一秒遇见》、南京大学《春日邂逅的恋爱》等，这些由学生团队制作的节目虽然体量小，但凭借真实青涩的恋爱观察和网感十足的金句输出，在短视频平台获得可观传播。湖南科技大学《心动一夏》从裸播到获得赞助的案例，更印证了校园自制内容的商业潜力。

竞技类节目成主流切口

视频平台更倾向于通过竞技题材切入校园市场。《沸腾校园》中，非专业院校学生用舞蹈探讨校园暴力、婚嫁自由等社会议题；B站《校园十佳歌手大赛》覆盖2900所高校，收获2亿播放量。这类节目通过集体荣誉感的叙事内核，配合大学生原生态的生动表达，形成了独特的年轻语态。

平台差异化布局

各平台对校园IP的运营策略呈现明显差异：腾讯、抖音主打明星加持的竞演综艺；B站强化社区属性，毕业季相关内容播放量超11.4亿次；网易云、QQ音乐则通过校园音乐人扶持计划渗透年轻市场。值得注意的是，曾打造《偶像练习生》的团队操刀抖音《百川高校声》，或将探索校园IP的"造星"可能性。

长效价值待验证

虽然校园内容在互动性和情感共鸣上表现突出，但相较于头部综N代仍存在差距。《沸腾校园》首播弹幕互动量登顶，B站歌手大赛直播人气峰值达2620万，印证了这类内容在年轻受众中的号召力。随着Z世代成为内容消费主力，涵盖二次元、汉服等垂类文化的校园IP或将成为平台挖掘青年文化的新富矿。

这场校园IP的争夺战刚刚拉开帷幕，其能否填补选秀缺位后的市场空白，仍需观察内容创新与商业模式的持续进化。但可以肯定的是，承载着青春表达与价值观输出的校园内容，正在重塑综艺市场的内容生态。