22档音综“卷”起来了，谁能成为下一个“爆款预定”？

作者 | 赤木瓶子

编辑 | 无花果

2023年的综艺市场正在逐步回暖，但音乐综艺（音综）的表现却显得相对平淡。根据骨朵数据2023热度年榜显示，截至3月9日，全网热度前五的节目中，仅《时光音乐会第二季》一档音综上榜，且为2022年底开播的综N代。第一季度即将结束，新音综如《17号音乐仓库》《百川乐时空》等虽各具特色，但尚未掀起大众层面的热度浪潮。

新音综聚焦舞台竞技，谁能突围？

从已公布的片单来看，2023年视频平台在音综领域的布局明显向舞台竞技类倾斜。业内人士调侃称“观众最爱的节目类型回归”，而去年流行的元宇宙概念音综则大幅减少。综N代依然占据重要位置，如《乘风破浪》《披荆斩棘》等节目仅凭拟邀嘉宾阵容就能引发热议；《乐队的夏天》第三季时隔两年回归，消息一出便让乐迷沸腾。

部分去年表现稳定的新音综也顺势推出续作，如优酷《朝阳打歌中心》（豆瓣8.4分）、芒果TV《声生不息・港乐季》第二季及新推的《宝岛季》，以及《了不起！舞社》第二季等。这些节目在细分领域积累了口碑，为平台持续开发提供了信心。

值得注意的是，今年多档全新音综不约而同地押注“舞台”元素。腾讯视频的《THE NEXT STAGE 2023》（原《舞台2023》）因导师人选频登热搜，拟邀48位新生代歌手同台竞技；《1+1live》主打双人限定组合对唱，强化真人秀互动；哇唧唧哇制作的《在下鲜衣少年》则面向全能型新人，展现腾讯深耕青年文化的决心。

芒果TV的S+项目《青年π计划》（曾用名《全民歌手2023》）更是融合了超女赛区模式与歌王带队机制，瞄准30岁以下年轻群体。节目招募信息中列出的“音乐怪物”“舞台王炸”等选手类型，以及网传的苏有朋、王心凌等嘉宾阵容，使其未播先火。

市场回暖下的音综机遇与挑战

随着中外文化交流逐步恢复，音综市场也显现复苏迹象。拟邀国际艺人如艾薇儿、权志龙的消息频传，日本歌手織部里沙已确认参与录制，为行业注入新鲜感。综艺大盘的升温更为明显：《五哈3》《种地吧》等节目热度攀升，招商环境明显改善，多档新节目品牌合作达5-6家。

在垂直细分领域，优酷《剧好听的歌》首次将OST（影视原声）搬上竞技舞台，呼应了近年来OST市场的壮大。而抖音的《百川乐时空》以单集最高成本打造跨代际音乐对话，任贤齐、黄绮珊等歌手与素人的“情怀杀”成为看点。截至发稿，百川系列在抖音播放量已突破19.2亿次。

然而，音综始终面临两极分化的困境——要么成为爆款，要么悄无声息。舞台类节目虽易出圈，但核心仍取决于选手质量与作品传播力。2023年，这些新音综能否为市场输送新鲜血液，仍需观察。正如浙江卫视《17号音乐仓库》虽质感不俗但热度平平所揭示的：创新与稳健制作缺一不可。

总体来看，2023年的音综市场正在告别保守，以更积极的姿态探索舞台竞技、代际对话、OST开发等新方向。能否诞生下一个现象级作品，或许取决于节目能否在“人”与“歌”之间找到最打动人心的平衡点。