漫威哑火，“进口片大年”还有戏吗？

作者| 明明

编辑| 无花果

漫威电影在中国市场正遭遇前所未有的挑战。继《黑豹2》上映半月票房勉强破亿后，《蚁人与黄蜂女：量子危机》（以下简称《蚁人3》）的市场表现同样不尽如人意。截至发稿，该片累计票房仅2.2亿元，猫眼预测票房从3亿+下调至2亿+，上映第七天单日票房已被春节档老片《流浪地球2》反超。对比前作《蚁人》系列6-8亿的票房成绩，新作缩水幅度超过三分之二。

市场表现全面下滑

口碑方面同样不容乐观：《黑豹2》豆瓣评分5.4分，《蚁人3》豆瓣6.1分、猫眼8.8分、淘票票8.7分。这样的表现让即将在3月上映的5部进口片前景蒙上阴影，其中包括DC的《雷霆沙赞！众神之怒》和新海诚新作《铃芽之旅》。

在"保500亿争600亿"的年度票房目标下，进口片市场疲软成为突出问题。春节档过后，国产片供给不足与进口片乏力形成双重压力，尤其缺乏10亿+量级的引进大片。

漫威的兴衰轨迹

漫威电影宇宙在中国的发展历程，既见证了中国电影市场的扩张，也反映了自身创作周期的变化。从2008年《钢铁侠》打开中国市场，到《复仇者联盟4》创下42.5亿的进口片票房纪录，再到如今第四阶段作品口碑票房双输，漫威经历了完整的市场周期。

第四阶段的疲态表现在多个方面：豆瓣评分普遍下滑，三部作品不及格；因疫情和政治因素缺席中国市场三年，导致粉丝流失；过度开发衍生剧集分散了创作精力。正如影迷所言："《复联4》之后，再无漫威。"

（后浪电影制图）

问题根源与调整方向

漫威失利的深层原因在于：超级英雄电影类型进入疲劳期，叙事模式固化；为配合Disney+发展过度开发剧集，导致电影质量下滑；中国观众缺乏漫画情怀基础，对内容质量更为敏感。《黑豹2》相关话题#没有剧本可以不拍#登上热搜，正反映了这种不满。

迪士尼高层已意识到问题所在。回归的CEO罗伯特·艾格表示将控制IP开发节奏，漫威总裁凯文·费奇也宣布减少剧集产量。第五、第六阶段的质量表现，将决定这个超级IP能否重获中国市场青睐。

进口片市场新格局

在漫威表现不佳的背景下，今年进口片市场呈现新的特征：好莱坞传统IP续作仍是主力，包括《速度与激情10》《变形金刚7》等；日漫电影成为批片市场亮点，《灌篮高手》和《铃芽之旅》备受期待；小国别批片难现往日辉煌，印度电影影响力明显下降。

值得注意的是，进口片对电影市场的调节作用不容忽视。在档期冷热不均的情况下，进口片能填补市场空白，维持观影热度。去年《阿凡达2》带动影院复工就是典型案例。当前国产片与进口片85:15的票房占比，反映出市场结构失衡的风险。

展望未来，内容质量仍是核心竞争力。在国产电影工业水平提升的背景下，进口片需要发挥视觉奇观优势，同时加强本土化营销。近日定档4月20日的《灌篮高手》引发情怀热潮，或许能为批片市场带来新的希望。