跟《二十九》《东栏雪》聊了聊，我们总结了今年微短剧爆款方法论

作者| 把青

近年来，微短剧正在成为影视行业的新风口。今年4月，国家广播电视总局首次将网络微短剧纳入拍摄备案管理范畴，与电视剧、网剧享有同等地位，这一举措标志着微短剧正式进入主流视野。

经过四五年的发展，2023年的短剧市场竞争愈发激烈。从内容创意、题材选择到制作水准和商业化模式，整个行业呈现出全方位"内卷"态势。在这样的大环境下，《二十九》和《东栏雪》两部作品凭借独特优势脱颖而出，成为今年的现象级爆款。

反套路叙事成就《东栏雪》

《东栏雪》的成功秘诀在于其颠覆传统的叙事方式。剧中穿越者非但没有获得主角光环，反而被皇子一刀毙命的情节，彻底打破了观众对宫斗剧的固有认知。这种反套路的剧情设计，配合"你凭什么认为我就不狠毒"的犀利台词，瞬间引爆社交平台。

快手娱乐星芒短剧负责人陈一夫透露，创作团队为追求"新鲜感"不惜返工重拍。原设定中七皇子是奢华形象，后调整为从落魄到崛起的成长线，这种对内容极致打磨的态度，正是该剧能斩获7.5分豆瓣评分的关键。

值得注意的是，该剧延续了《长公主在上》的原班人马。在短剧领域，固定CP往往能形成独特的观众粘性。陈一夫表示："达人演员比明星更具亲近感，当人设立住后，能深度扎根观众心智。"这种"以人为本"的创作逻辑，正在成为短剧制作的新范式。

专业制作赋能《二十九》

柠萌影业出品的《二十九》则展现了传统影视公司的降维打击。该剧打破"原配斗小三"的俗套设定，创新性地呈现女性互助成长的故事内核，豆瓣开分即达8.1分。

好有本领负责人曾明辉介绍，该剧投入半年制作周期，远超行业平均的60天。专业演员杨蓉、王一菲的加盟，配合每分钟80多个镜头的电影级叙事节奏，显著提升了短剧的艺术质感。

但剧组并未照搬长剧运营模式，而是深度融合短视频特性。依托《小敏家》积累的400万粉丝基础，配合精准的用户画像分析和流量投放策略，使每集内容都能在算法竞争中脱颖而出。这种"长剧品质+短视运营"的双重优势，创造了8亿播放量的佳绩。

品质化发展的行业思考

随着入局者激增，短剧行业正从野蛮生长转向精耕细作。但关于"精品化"的路径，业内存在不同见解：

快手主张"品质化"发展，陈一夫强调："好钢要用在刀刃上，重点应该放在剧本和设定创新，而非盲目追求制作规格。"柠萌则坚持精品路线，曾明辉表示："精品化带来的观看体验升级，已获得市场验证。"

对于中小公司而言，生存压力与创新需求并存。某传媒公司CEO坦言："在分账模式不稳定的情况下，短剧成为新的试水方向。即便不能保证爆款，至少要为未来争取入场资格。"这种现实考量，折射出行业生态的多元面貌。

当前短剧市场已进入深度调整期，无论是反套路的叙事创新，还是专业制作的品质升级，最终都需要回归内容本质。在算法与艺术的平衡中，那些真正理解短视频语言、尊重观众智慧的作品，才能持续赢得市场认可。