“好超前的剧宣”上热搜，《为有暗香来》如何把“格局打开”

作者| 糖炒山楂

会员收官一周，《为有暗香来》的余韵仍在持续发酵。微博上，有人沉浸在"浅溪CP"的爱而不得中无法自拔，有人则通过创意二创弥补遗憾，甚至脑补出现代版续集。这部由欢娱影视出品的剧集，究竟做对了什么？

沉浸式追剧的"四步走"策略

纵观《为有暗香来》的营销路径，可以清晰看到其打造的沉浸式追剧体验：

第一步精准预判，在预热期就抓住"恶毒女配重生"和"1V3雄竞"的核心看点；第二步角色活化，通过角色号延续人物性格，如@仲溪午无所不知账号持续输出角色内心独白；第三步CP营销，主创大方营业配合多平台联动，直播间"锁门"事件等趣味互动屡上热搜；第四步UGC激发，鼓励网友二创，从《回家的诱惑》版改编到"颠公颠婆"弹幕文化，形成全民玩梗热潮。

非遗文化的深度赋能

区别于简单的"贴标签"式营销，《为有暗香来》将香文化深度融入剧情：沉水香案推动主线、品香宴成就名场面、香药续命设定点睛。剧外联动更为精彩，主演周也、王星越的洛阳寻香之旅，与《唐宫乐宴》联名的非遗牡丹香表演，以及线下香文化体验活动，形成立体传播矩阵。

全周期营销的精准把控

从蓄水期的CP预告片铺设，到热播期的蜜雪冰城等品牌趣味联动，再到收官后释出动画番外填补剧情空白，欢娱影视展现出完整的营销链路思维。特别是角色手写信、"香奶奶"抽奖等暖心互动，让官方账号真正成为与观众情感联结的桥梁。

这场营销盛宴背后，是欢娱影视对"内容+文化+情感"三位一体模式的持续探索。当大多数剧集还在为热搜数量焦虑时，《为有暗香来》已经用"有效剧宣"证明：真正的爆款不需要刻意讨好，只需要真诚地讲好故事，并让每个环节都成为故事的延伸。