亨美丽化妆品_练市镇转型美妆产业，打造长三角美创中心
来源：护肤美妆 2025-12-23 23:00:11 阅读：()
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工业基因赋能美妆赛道
春风拂过古老的练溪河畔，千年水波荡开了新纹路。小镇练市，发动了一波“美丽攻势”：以笔墨绘山水，是中国人独有的诗意与浪漫；以胭脂作红妆，是中国人独特的审美与时尚。长三角地区是中国化妆品产业的主要聚集地之一，拥有上海东方美谷、湖州美妆小镇两大美妆产业集群。让人意外的是，在这两个地方中间，南浔区练市镇成了这个热闹赛道中的一匹“黑马”。曾以电梯、电磁线等“硬核制造”撑起工业“半壁江山”的练市小镇，正用同等精度的工业基因，撬动着美妆与健康产业的万亿赛道，全力打造成为长三角美创中心。走进这个占地218亩、建筑面积达29万平方米的厂区，我们看到，流水线上机械臂抓取着靓丽的化妆品。OEM/ODM是化妆品产业链的重要节点。作为目前国内头部的化妆品ODM（原始设计制造商）企业，2017年嘉亨决定投资建设练市基地，让很多同行困惑不已。
诚心招商破冰前行
练市镇副镇长沈波也坦言，彼时的镇政府招商手册上，“美妆基因”条目还是一片空白。没有美妆原料集散地，没有包材供应商，缺少专业人才池……有诚意，是叶伟鹏等几位高管提及的高频词汇。“因为平时工作日事情很多，我们第一次来考察选了个周末。没想到，练市镇班子成员以及园区负责人全员到岗，热情地带着我们看园区，熟悉情况。”采访中，叶伟鹏等几位高管对2017年第一次踏上这块土地的场景，至今记忆犹新，纷纷点赞。他们说，来练市前，他们也跑了好几个“目标对象”，“但练市是最热情的，在之后和镇政府的多次对接洽谈中，我们感受到了满满诚意。”在商言商，嘉亨之所以要建新基地，很大一部分原因是随着业务的不断拓展，原有的上海工厂已无法满足生产需求。练市小镇，东临上海约130公里、西接湖州约30公里、北靠苏州约80公里、南连杭州约60公里。让企业如此坚定选择练市，还因为当地政府尊重企业生命周期的治理智慧，以及言而有信的“战略合伙人”式的陪跑。
全周期护航产业崛起
”叶伟鹏说，一直到2019年，嘉亨才拿地开工。“在我们最‘难’的时候，他们静静等待着，给了我们充足的成长时间和空间。”“开工建设等了两年多时间，说实话，压力还是很大的。”练市镇园区办相关负责人坦言，在工业用地紧缺的当下，嘉亨的200多亩“熟地”就是一个“香饽饽”。顶着巨大压力的练市镇仍选择坚守“契约精神”，在做好项目前期服务工作的同时，用最短时间帮助这一募投项目取得环评、能评等批复，助力企业上市，企业对此非常感激。嘉亨的“敲门”，让当地政府将目光集中到了美妆这片新蓝海。但机遇和挑战是并存的，对于一个毫无基础的小镇而言，如何将美妆产业做大做强？当地成立了以镇主要领导为组长的招大培强工作专班，一方面，针对化妆品产业刚刚起步的特点，集中力量精准招引美妆企业；另一方面，针对产业空间发展不足的现状，通过向上争取空间指标、小微企业园征迁、闲置厂房腾笼换鸟等途径，拓展用地2000多亩。
产业集群效应显现
栽下梧桐树，引来金凤凰。2020年上半年，嘉亨化妆品集团项目开工，到2022年投产，仅用了18个月。与此同时，同为上市企业的化妆品生产设备制造企业和泽生物科技的妆品设备及彩妆项目，以及化妆品灭菌辐照的高科技企业正实医药的美妆辐照项目相继落户练市，并实现“签约即供地、拿地即开工、竣工即投产”，由此开启了一场“无中生有”的产业魔术。嘉亨等企业的率先“探路”，打破了小镇的“美丽结界”，众多上下游企业闻“香”而来。比如，以薇诺娜品牌为核心的国货美妆贝泰妮。眼下虽不是美妆产品的发货高峰期，但走进位于丰树现代国际智能智造园，只见货车进进出出一片繁忙。该负责人说，嘉亨是贝泰妮的长期供应商之一，“贝泰妮华东仓库”和“湖州嘉亨工厂”做邻居，可谓“好处”多多。“本地化供应，不仅长途运输费用大大减少了，交货时间也缩短了，特别是能有效满足促销季、新品上市等时效的要求。”
政企同心共谱新篇
与此同时，当地政府前期为打造优势产业集群所做的一系列准备，也在这时充分发挥作用。美妆产品对仓储和运输都有高标准需求，一般选择在交通便利的工业园区或物流园区，以保证货物的高效流通和配送。拥有11米多层高的丰树现代国际智能智造园是匹配贝泰妮使用标准的理想选择。2024年2月，贝泰妮华东化妆品湖州仓项目正式签约落户，当年实现实缴税收超1500万元。一边，是嘉亨、和泽等已落户企业作为练市镇的招商顾问，热心地当“红娘”，以企引企招引产业链上项目；另一边，练市镇也专门成立了“链长”制工作小组，在“短链”延长、“断链”连通、“细链”增粗、“无链”生有、“弱链”变强上攻坚突破。在政企合力的推动下，原材料生产企业永万丰高分子环保新材料（华东）生产基地项目、美妆包材配套企业美集高端化妆品包材项目等纷至沓来，初步形成从美创设备、原料、代工到品牌、销售的全生命周期、全产业链条的美创产业体系。
这些年来，企业一直在传统产业发展的道路上探索转型升级，主要生产无纺布及后道产品——一次性卫用品生和医疗产品，目前已成为国内无纺布产业的生力军。项目143亩地，年产9600万包卫生医用湿巾、6000万包干巾、60亿片卫生巾和8亿根卫生棉条。为何如此布局？吴晓鹏解释，个人护理行业作为美妆产业的一个细分领域，有着重叠的客群。练市美妆企业集聚，让他享受到了便捷，也看到了“商机”。事情还要从2022年的一天说起。””现在你们几家都集中在这里，我们来一趟就能跑几家，很方便，效率也更高，大家都抢着过来。他果断转型，抢先布局新兴产业新阵地。数据显示，聚焦化妆品、医美大健康、日用品等“美丽产业”，练市镇已累计招引亿元以上美创项目10个。练市镇智能机电高新技术园区内，浙江美集实业高端化妆品包材项目建设正快速推进中；嘉亨生产车间里，产线、设备进一步增加，让更多产品从这里走进千家万户……练市镇党委书记王国权说，从纺织、电梯、电磁线“当家”，到如今高端装备制造、美妆、新材料三大新兴产业兴起壮大，练市的产业跃迁，不是简单替代，而是基于原有优势的升级和融合。其背后，是政企一心、集群强链，打造产业新“舰队”的集体雄心。
美丽密码刻进年轮
“企业千里迢迢跑到练市，砸下全部身家，图什么？无非是一种实业情怀，帮助练市美妆产业做大做强；我们持续发展美妆产业，图什么？无非是想做大做强产业，打开发展新局面。”王国权说。理念一致、目标一致，行动才能同步。”去年底，嘉亨追加的二期生产基地项目建成投产，产品品类从面部、身体、头皮护理以及家居清洁类产品，扩展到粉底液等彩妆产品。美集项目服务专班的微信群里，镇主要领导、分管副镇长、业务科室负责人组成的三级服务体系24小时在线响应，确保了从土地出让前的方案设计审查，到施工阶段的管线迁移协调，每个环节都有专人跟进。得益于“全生命周期护航服务”，项目从签约到开工仅用了6个月，刷新重大项目落地效率，更带动了三家配套企业跟进投资。我们500多名员工，80%以上都来自外地，因为小孩放学后没人接送，有员工因此离职。镇上了解后，马上联系相关部门安排学位，并成立了晚托服务中心，解决了我们员工的后顾之忧。他说，除了帮助企业稳人心、留人才，去年申报“国家级绿色工厂”也是镇上带着“冲”，手把手指导我们申报流程，尽可能节约手续办理时间，“没想到真成功了，奖励了30多万，对企业来说是一次意外之喜，也让我们更坚定了绿色发展的方向。”今年一季度，企业产值1.5亿元，同比增长60%以上。练溪河畔，当一滴滴乳液香水灌装入瓶，这个曾以齿轮与钢锭为荣的工业小镇，正将“美丽密码”刻进新的年轮。小镇的转型故事也证明：没有永恒的产业版图，只有不息的创新脉搏。期待下一个春天，我们能见证更多“硬核制造”与“美丽经济”产生的化学反应。
参考资料
1. 从制造到“颜”造，练市“长三角美创中心”初长成
2. 汕头市亨美丽服饰有限公司 - 爱企查
3. 享美丽是正规品牌吗_百度知道
4. 《2023年石家庄市化妆品监督抽检工作实施方案》
5. 石家庄市市场监督管理局关于2023年市级化妆品监督抽检结果的通告-中国质量新闻网
6. 享美丽青少年护肤品品怎么样_百度知道
